AXEO Services (une marque du Groupe La Poste) est le 1er réseau multiservices de proximité en France. Avec la crise sanitaire, l’image dégradée des métiers du service à la personne, le manque de notoriété et de capital image de la marque, AXEO rencontre des difficultés pour recruter ses intervenants à domicile. Pour accélérer dans sa recherche active, AXEO Services confie à l’agence la conception d’un premier message radio à double objectif : le recrutement massif à court terme et le gros coup de notoriété.
Pour réussir cette campagne, Aire a consolidé un discours propre à la marque employeur et l’a injecté dans une communication radio qui utilise les bons leviers d’attractivité sur les candidats.
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AXEO SERVICES
Campagne de recrutement
Moyens
2 spots radio de 30 secondes
Années
2021
Le dispositif : 130 stations de radio indépendantes + 4 stations de radio généralistes : NRJ, RMC, RTL2 et FUN radio - 5 à 6 spots par antenne et par jour sur 12 jours plein